Kantar Media ha comparado a los públicos de Atresmedia y Mediaset. Y la segunda sale perdiendo por goleada. El informe dice que "la audiencia de Atresmedia es la que mayor valor genera para las marcas".
También los seguidores del conglomerado que controla Planeta "es responsable de un volumen de compras un 17% mayor que la audiencia de su competidor (Mediaset) y está dispuesta a asumir incrementos de precio (+20% vs media mercado) por productos de Gran Consumo".
La audiencia de Atresmedia, señala Kantar Media, "es más reactiva a la publicidad ya que es responsable de más compras con menos presión publicitaria (...) La audiencia de Atresmedia genera en total un 17,1% más de valor, realiza un 4% más de viajes al lineal y gasta por persona un 2,3% más al año que la audiencia de su principal competidor".
La lista de diferencias
Según Kantar Media la audiencia de Atresmedia es mejor para las marcas que la de Mediaset por todos estos motivos:
- Aporta mayor valor (€) a las marcas (17%) y, en especial, a las marcas de fabricantes.
- Concentra más gasto en las distintas categorías de gran consumo.
- Acepta mayores incrementos de precio.
- Compra categorías saludables con mayor frecuencia y gastan más en productos naturales.
- Es más reactiva a la publicidad, generando más valor a las marcas por cada grp recibido.